Como escolher as melhores palavras-chave para o Google?

Se você tem um site ou um blog, provavelmente já sabe que o Google é o principal mecanismo de busca da internet, responsável por mais de 90% das pesquisas realizadas no mundo.

Mas você sabe como fazer para que o seu conteúdo seja encontrado e ranqueado pelo Google? A resposta está nas palavras-chave.

As palavras-chave são os termos que os usuários digitam na caixa de pesquisa do Google para encontrar o que procuram.

Elas são essenciais para definir o tema e o propósito do seu conteúdo, e também para atrair o público certo para o seu site ou blog.

Mas como escolher as melhores palavras-chave para o seu conteúdo? Neste artigo, vamos explicar o que são as palavras-chave, quais os tipos e as ferramentas que existem para ajudá-lo nessa tarefa, e como aplicá-las na prática. Acompanhe!

O que são palavras-chave?

Palavras-chave são os termos que representam a ideia central do seu conteúdo. Elas devem estar alinhadas com o que o seu público-alvo procura na internet, e também com os objetivos do seu site ou blog.

Por exemplo, se você tem um site que oferece serviços de endereço fiscal em Ribeirão Preto, uma possível palavra-chave para o seu conteúdo é “endereço fiscal em Ribeirão Preto”.

Essa palavra-chave indica qual é o tema e o público do seu site, e também facilita que os usuários que procuram por esse serviço encontrem o seu conteúdo no Google.

Tipos de palavras-chave

Existem diferentes tipos de palavras-chave, que podem ser classificadas de acordo com a intenção de busca do usuário, o nível de concorrência e a extensão. Veja a seguir:

Intenção de busca

A intenção de busca é o objetivo que o usuário tem ao realizar uma pesquisa no Google. Ela pode ser:

– Informativa: quando o usuário quer aprender algo ou obter uma informação específica. Por exemplo: “como fazer bolo de cenoura”, “quem foi Albert Einstein”, “qual a capital da França”.

– Navegacional: quando o usuário quer acessar um site específico. Por exemplo: “Facebook”, “YouTube”, “Netflix”.

– Comercial: quando o usuário quer comparar produtos, serviços ou marcas antes de tomar uma decisão de compra. Por exemplo: “melhor notebook para estudar”, “iPhone 12 vs Samsung S21”, “endereço fiscal em Ribeirão Preto”.

– Transacional: quando o usuário quer realizar uma ação ou uma compra. Por exemplo: “comprar passagem aérea”, “assinar Netflix”, “contratar endereço fiscal em Ribeirão Preto”.

A intenção de busca é importante para definir qual é o tipo de conteúdo mais adequado para cada palavra-chave.

Por exemplo, se a intenção é informativa, o conteúdo deve ser educativo e esclarecedor. Se a intenção é comercial, o conteúdo deve ser persuasivo e mostrar os benefícios do seu produto ou serviço.

Nível de concorrência

O nível de concorrência indica quão disputada é uma palavra-chave no Google, ou seja, quantos sites ou blogs estão competindo por ela. Quanto maior a concorrência, mais difícil é ranquear bem para essa palavra-chave.

O nível de concorrência pode ser:

– Alto: quando há muitos sites ou blogs com alto domínio e autoridade sobre o tema da palavra-chave. Por exemplo: “marketing digital”, “emagrecer”, “viagem”.

– Médio: quando há alguns sites ou blogs com bom domínio e autoridade sobre o tema da palavra-chave, mas ainda há espaço para novos conteúdos. Por exemplo: “marketing digital para pequenas empresas”, “emagrecer com saúde”, “viagem para Europa”.

– Baixo: quando há poucos sites ou blogs com domínio e autoridade sobre o tema da palavra-chave, ou quando o tema é muito específico ou novo. Por exemplo: “marketing digital para dentistas”, “emagrecer com dieta citogénica”, “viagem para Chernobyl”.

O nível de concorrência é importante para definir quais são as chances de ranquear bem para uma palavra-chave. Em geral, quanto menor a concorrência, maior a probabilidade de se destacar no Google.

Extensão

A extensão indica o número de palavras que compõem uma palavra-chave. Ela pode ser:

– Cauda curta (short tail): quando a palavra-chave tem até três palavras. Por exemplo: “endereço fiscal”, “bolo de cenoura”, “notebook”.

– Cauda média (middle tail): quando a palavra-chave tem entre quatro e seis palavras. Por exemplo: “endereço fiscal em Ribeirão Preto”, “bolo de cenoura com cobertura”, “notebook para estudar”.

– Cauda longa (long tail): quando a palavra-chave tem mais de seis palavras. Por exemplo: “como contratar endereço fiscal em Ribeirão Preto”, “como fazer bolo de cenoura com cobertura de chocolate”, “qual o melhor notebook para estudar engenharia”.

A extensão é importante para definir o nível de especificidade e relevância de uma palavra-chave. Em geral, quanto maior a extensão, maior a chance de atingir um público mais qualificado e interessado no seu conteúdo.

Ferramentas para escolher palavras-chave

Existem diversas ferramentas que podem ajudá-lo a escolher as melhores palavras-chave para o seu conteúdo. Algumas delas são:

– Planejador de palavras-chave do Google Ads: é uma ferramenta gratuita que permite pesquisar e analisar palavras-chave relacionadas ao seu tema, segmento ou produto.

Ela mostra o volume de busca, o nível de concorrência e o custo por clique (CPC) de cada palavra-chave, além de sugerir ideias de novas palavras-chave.

– Ubersuggest: é uma ferramenta gratuita que permite pesquisar e analisar palavras-chave relacionadas ao seu tema, segmento ou produto.

Ela mostra o volume de busca, o nível de concorrência, o CPC e a dificuldade de SEO (Search Engine Optimization) de cada palavra-chave, além de sugerir ideias de novas palavras-chave e conteúdos relacionados.

– SEMrush: é uma ferramenta paga que permite pesquisar e analisar palavras-chave relacionadas ao seu tema, segmento ou produto.

Ela mostra o volume de busca, o nível de concorrência, o CPC, a dificuldade de SEO e a tendência de cada palavra-chave, além de sugerir ideias de novas palavras-chave e conteúdos relacionados. Ela também permite analisar as palavras-chave dos seus concorrentes e comparar o seu desempenho com o deles.

– Keyword Tool: é uma ferramenta gratuita que permite pesquisar e analisar palavras-chave relacionadas ao seu tema, segmento ou produto.

Ela mostra o volume de busca, o CPC e a concorrência no Google Ads de cada palavra-chave, além de sugerir ideias de novas palavras-chave baseadas no Google Autocomplete.

Como aplicar as palavras-chave na prática

Depois de escolher as melhores palavras-chave para o seu conteúdo, é hora de aplicá-las na prática. Para isso, você deve seguir algumas boas práticas de SEO, que são:

– Use a palavra-chave principal no título do seu conteúdo, preferencialmente no início.

– Use a palavra-chave principal na meta descrição do seu conteúdo, que é o texto que aparece abaixo do título nos resultados do Google.

– Use a palavra-chave principal na URL do seu conteúdo, que é o endereço da página na internet.

– Use a palavra-chave principal e as palavras-chave secundárias nos subtítulos do seu conteúdo, que são os títulos das seções ou dos parágrafos.

– Use a palavra-chave principal e as palavras-chave secundárias no corpo do seu conteúdo, mas sem exagerar ou forçar a sua inserção.

O ideal é manter uma densidade entre 1% e 3% da palavra-chave principal em relação ao total de palavras do conteúdo.

– Use variações e sinônimos da palavra-chave principal e das palavras-chave secundárias no seu conteúdo, para evitar repetições e aumentar a relevância.

– Use links internos e externos no seu conteúdo, que são links que levam para outras páginas do seu site ou blog ou para outros sites ou blogs relacionados ao tema. Isso ajuda a aumentar a autoridade e a confiabilidade do seu conteúdo.