Você já parou para pensar em como você encontra as informações que precisa na internet? Seja para fazer uma pesquisa escolar, tirar uma dúvida, comprar um produto ou se divertir, você provavelmente usa um mecanismo de busca para localizar o conteúdo que deseja.
Os mecanismos de busca são ferramentas online que permitem pesquisar sites na internet com base na consulta do usuário. Eles procuram os resultados em seu próprio banco de dados, os classificam e fazem uma lista ordenada desses resultados usando algoritmos de pesquisa exclusivos.
Os mecanismos de busca são essenciais para encontrar informações na internet, mas também apresentam desafios e oportunidades para os produtores de conteúdo fazer marketing. Neste artigo, você vai aprender o que são, como funcionam e como usá-los a seu favor.
Tipos de mecanismos de busca
Existem diferentes tipos de mecanismos de busca, cada um com suas características, vantagens e desvantagens. Os principais tipos são:
Buscadores hierárquicos
São aqueles que revisam os bancos de dados das páginas por meio de rastreadores webs (também conhecidos como spiders ou bots) e coletam informações de conteúdos compatíveis com a pesquisa do usuário. Em seguida, eles classificam os resultados de acordo com a relevância em relação à pesquisa específica e ao histórico de navegação do usuário.
Os buscadores hierárquicos são os mais populares e abrangentes, pois conseguem indexar uma grande quantidade de páginas e oferecer resultados personalizados. No entanto, eles também podem apresentar resultados irrelevantes, desatualizados ou duplicados.
O exemplo mais conhecido de buscador hierárquico é o Google, que domina 94% de todo o tráfego orgânico na internet. Outros exemplos são Bing, Yahoo e DuckDuckGo.
Diretórios
São aqueles que agrupam links de sites por categorias. Eles são muito simples, mas requerem suporte humano e manutenção contínua para funcionar. Esse tipo de mecanismo de busca não rastreia os sites nem armazena conteúdo. Ele apenas agrupa os links por categoria e os organiza por data de publicação. E isso não é feito por relevância ou concordância com uma pesquisa feita pelo usuário, como estamos acostumados.
Os diretórios são úteis para encontrar sites específicos ou temáticos, mas não são muito eficientes para pesquisas gerais ou complexas. Eles também podem ficar desatualizados ou incompletos com o tempo.
O exemplo mais famoso de diretório é o DMOZ, que foi desativado em 2017. Outros exemplos são About.com, Yahoo Directory e Open Directory Project.
Metabuscadores
São aqueles que combinam os resultados de várias estratégias de marketing para mecanismos de busca em uma única página. Eles funcionam como intermediários entre o usuário e os outros buscadores, enviando a consulta para vários deles e agregando os resultados em uma lista única.
Os metabuscadores são vantajosos para economizar tempo e ampliar o alcance da pesquisa, pois permitem acessar vários mecanismos de busca simultaneamente. No entanto, eles também podem apresentar resultados inconsistentes, redundantes ou incompletos, pois dependem da qualidade dos outros buscadores.
O exemplo mais conhecido de metabuscador é o Dogpile, que combina os resultados do Google, Bing, Yahoo e outros. Outros exemplos são MetaCrawler, WebCrawler e Ixquick.
Critérios de ranqueamento dos mecanismos de busca
Para entender como os mecanismos de busca funcionam, é preciso conhecer os algoritmos de pesquisa. Os algoritmos são conjuntos de regras e critérios que determinam como os mecanismos de busca selecionam, classificam e exibem os resultados das pesquisas.
Os algoritmos são atualizados constantemente pelos mecanismos de busca para melhorar a qualidade e a relevância dos resultados. Eles levam em conta vários fatores para ranquear as páginas, tais como:
Relevância
É a medida de quão bem uma página corresponde à intenção do usuário. Os mecanismos de busca analisam o conteúdo da página e as palavras-chave usadas pelo usuário para determinar se há uma relação entre eles.
Para aumentar a relevância de uma página, é importante usar as palavras-chave adequadas ao tema e ao público-alvo, bem como criar títulos, subtítulos e meta tags claros e descritivos.
Autoridade
É a medida de quão confiável e respeitada é uma página ou um site. Os mecanismos de busca avaliam a autoridade com base na quantidade e na qualidade dos links que apontam para uma página ou um site (backlinks).
Para aumentar a autoridade de uma página ou um site, é importante obter backlinks de sites relevantes e confiáveis no mesmo nicho ou segmento, bem como evitar links de baixa qualidade ou spam.
Popularidade
É a medida de quão visitada e compartilhada é uma página ou um site. Os mecanismos de busca consideram a popularidade como um indicador de quão interessante e útil é uma página ou um site para os usuários.
Para aumentar a popularidade de uma página ou um site, é importante gerar tráfego orgânico e social, bem como incentivar os usuários a interagir com o conteúdo (comentando, curtindo, avaliando etc.).
Atualização
É a medida de quão recente e atualizada é uma página ou um site. Os mecanismos de busca priorizam as páginas ou sites que oferecem informações novas e atualizadas sobre os temas pesquisados pelos usuários.
Para aumentar a atualização de uma página ou um site, é importante publicar conteúdo novo e relevante com frequência, bem como revisar e atualizar o conteúdo antigo ou desatualizado.
Personalização
É a medida de quão adaptada é uma página ou um site às preferências e ao perfil do usuário. Os mecanismos de busca usam dados como o histórico de navegação, a localização, o idioma, o dispositivo e outros para personalizar os resultados das pesquisas.
Para aumentar a personalização de uma página ou um site, é importante segmentar o público-alvo, oferecer conteúdo relevante e diversificado, usar recursos multimídia e interativos e facilitar a navegação e a usabilidade.
Desafios dos mecanismos de busca
Os mecanismos de busca são ferramentas poderosas para encontrar informações na internet, mas também representam desafios e oportunidades para os produtores de conteúdo. Veja alguns deles:
Concorrência
A internet é um espaço muito competitivo, onde milhares de páginas disputam a atenção dos usuários. Para se destacar nos mecanismos de busca, é preciso oferecer conteúdo de qualidade, original e relevante, que atenda às necessidades e expectativas do público-alvo.
Qualidade
Os mecanismos de busca estão cada vez mais exigentes com a qualidade do conteúdo. Eles avaliam não só a relevância, mas também a autoridade, a popularidade, a atualização e a personalização do conteúdo. Além disso, eles penalizam as páginas que usam técnicas enganosas ou antiéticas para melhorar o seu ranqueamento, como o plágio, o spam, o excesso de palavras-chave ou os links artificiais.
Originalidade
Os mecanismos de busca valorizam o conteúdo original e exclusivo, que oferece informações novas e úteis para os usuários. Eles evitam mostrar resultados duplicados ou copiados de outras fontes. Por isso, é importante criar conteúdo próprio e inovador, que agregue valor e diferencie-se da concorrência.
Conclusão (H1)
Os mecanismos de busca são ferramentas indispensáveis para encontrar informações na internet, mas também representam desafios e oportunidades para os produtores de conteúdo. Neste artigo, você aprendeu o que são, como funcionam e como usá-los a seu favor.
Agora que você sabe mais sobre os mecanismos de busca, que tal colocar em prática o que você aprendeu? Você pode começar otimizando o seu site ou o seu conteúdo para melhorar o seu ranqueamento nos mecanismos de busca, seguindo as dicas que demos neste artigo. Você também pode aproveitar as oportunidades que os mecanismos de busca oferecem para aumentar a sua visibilidade, o seu tráfego, a sua conversão, a sua fidelização e o seu aprendizado.
Esperamos que este artigo tenha sido útil e interessante para você. Se você gostou, compartilhe com os seus amigos nas redes sociais. Se você tem alguma dúvida, sugestão ou opinião, deixe um comentário abaixo. Nós adoraríamos saber o que você pensa sobre os mecanismos de busca.
Obrigado pela leitura e até a próxima!
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